Commentaires sur : Régies : vouées uniquement au volume et aux mathématiques ?

Par : Divorce entre John Sclapari et 247 Real Media | Blogue.PubInteractive.ca

Divorce entre John Sclapari et 247 Real Media | Blogue.PubInteractive.ca — Tue, 02 Mar 2010 19:16:40 +0000

[...] et pro-actif qui a été jusqu’ici préconisé au Québec ? Est-ce que celles-ci seront de plus en plus vouées au volume et aux mathématiques ? À [...]

Par : CBS Interactive délaisse les réseaux de représentation publicitaire | Blogue.PubInteractive.ca

Tue, 15 Dec 2009 13:53:28 +0000

[...] L’avenir des maisons de représentation publicitaire passent en partie par cette prise de contrôle de certaines des marques médias fortes et ciblées qu’elles représentent. Mais leur avenir est aussi conditionnel à la qualité du service qu’elles sont en mesure d’offrir. Elles doivent être consciente que c’est un privilège de pouvoir obtenir le mandat de commercialiser l’inventaire publicitaire qu’un éditeur a travaillé très fort à bâtir. Elle doivent aussi valoriser cet inventaire et, pour ce faire, le connaître sur le bout de leurs doigts. La maison de représentation publicitaire devient le visage d’un site auprès des annonceurs, l’éditeur veut évidemment sentir que son « porte-parole B2B » le représente dignement. Si la maison de représentation publicitaire ne respecte pas cette recette, elle ne sera vouée qu’au volume et aux mathématiques. [...]

Par : Les réseaux étatsuniens au prise avec un problème: la fraude | Blogue.PubInteractive.ca

Mon, 28 Sep 2009 13:41:59 +0000

[...] il en serait assurément autrement ici. Tel que mentionné dans un article précédent (« Régies : vouées uniquement au volume et aux mathématiques ? »), la taille relative de notre marché et ses spécificités nous protègent en partie contre cette [...]

Par : SUJETS INTÉRESSANTS « MEDIA KARTELL

SUJETS INTÉRESSANTS « MEDIA KARTELL — Wed, 23 Sep 2009 13:42:58 +0000

[...] _ Les jeunes et leur pouvoir d’influence _ Qu’est-ce qu’un bon représentant? _ Régies : vouées uniquement au volume et aux mathématiques? _ Croissance des investissements publicitaires par langue: tendance inquiétante _ Web made in [...]

Par : Syndiquer les éditeurs Québécois? « Gérant d’estrade

Syndiquer les éditeurs Québécois? « Gérant d’estrade — Wed, 16 Sep 2009 13:55:20 +0000

[...] Une simple réflexion que je poste ici, en réaction à deux excellents billets de mon ancien collègue Sébastien Goulet. Le premier, qui annonce la possible recrudescence du mariage entre CPC et publicité graphique, et le second, qui met en relief le comportement mathématique des régies publicitaires. [...]

Par : SÉDUIRE LES ANNONCEURS « MEDIA KARTELL

SÉDUIRE LES ANNONCEURS « MEDIA KARTELL — Wed, 02 Sep 2009 01:44:42 +0000

[...] a déjà abordé dans un billet précédent QU’EST-CE QU’UN BON REPRÉSENTANT? ainsi que RÉGIES : VOUÉES UNIQUEMENT AU VOLUME ET AUX MATHÉMATIQUES ? sur le blogue de [...]

Par : Frédéric Deshaies

Frédéric Deshaies — Thu, 20 Aug 2009 19:55:37 +0000

Sébastien, je suis entièrement d’accord avec toi. Nous avons déjà eu la discussion et il est clair pour moi que les éditeurs québécois se doivent d’avoir un service personnalisé de représentation. Les grandes régies, bien qu’ils aient leur place, ne pourront jamais représenter un site québécois à sa juste valeur pour la simple et bonne raison que l’important pour eux, c’est le volume.

Ils sont davantage aux services des annonceurs et oublient les éditeurs en vendant de l’inventaire largement sous la valeur réelle.

http://mediakartell.com/2009/08/13/web-made-in-quebec/

Par : David Pronovost

David Pronovost — Thu, 20 Aug 2009 19:26:23 +0000

Très pertinent comme article Sébastien.

Je suis d’accord avec toi sur le fait que pour notre petit marché, « l’endroit » où est diffusé leur publicité est encore très important pour les annonceurs d’où l’importance des régies de type « Premium ». Il est cependant évident que le volume d’impressions et le nombre de clics pouvant être offert sur un réseau « mathématique » amènent les annonceurs à opter pour cette option pour une partie de leur enveloppe budgétaire afin de « faire encore plus de chemin » avec leurs $$$.

Un bon mix entre le Olive Élite et Olive Performance est donc une formule gagnante pour un grand nombre de nos clients, dépendamment toujours de leurs objectifs.

Par : Emile Girard

Emile Girard — Thu, 20 Aug 2009 18:41:04 +0000

Totalement d’accord avec cette vision particulière, applicable au Québec. Nul doute que sans une représentation « premium » pour certains sites, l’avenir même des éditeurs québécois serait menacé… parce qu’en représentation strictement « mathématique » je peine à imaginer combien de collègues réussiraient à se maintenir la tête hors de l’eau.

Inévitablement, une telle situation entraînerait un nivèlement par le bas où petits et moyens sites ne réussiraient pas à se maintenir à flots, laissant du coup tous les projecteurs braqués sur les Géants de la Toile. L’expression de notre spécificité sur Internet passe obligatoirement par le soutien aux éditeurs…

Il en va donc dans l’intérêt même des régies de garantir une représentation à la hauteur des attentes des éditeurs et ne pas appliquer cette formule mathématique à la va-vite… sans quoi celles-ci perdront en quelque sorte la source même de leurs revenus, car les Géants sont (et seront davantage dans le futur) sans nul doute capables de se représenter eux-mêmes.

Les régies doivent travailler AVEC les éditeurs, et non les considérer comme des machines à générer des pages vues jusqu’à plus soif.

Qui sait quel impact peut avoir une campagne vendue en spécifique sur un site de moindre envergure? Par expérience, ce 500$ de plus par mois peut faire toute la différence entre continuer à le faire croître à la sueur de son front, et lever le pied dans le développement pour se trouver d’autres sources de revenu.