Article sensationnaliste publié il y a un peu plus d’une semaine relatant les conclusions d’une étude menée par la firme Radar Research. Selon celle-ci, 50% des impressions publicitaires et 95% des clics générés en publicité graphique dans les réseaux publicitaires (« Ad Networks ») étatsuniens seraient frauduleux.
Archives septembre 2009
Représentant Internet: polyvalent et technophile, un atout
J’ai toujours prôné la polyvalence chez les représentants ayant à vendre de la publicité interactive. Le média Internet est un univers à part entière, bien différent des médias traditionnels. Il implique que les représentants soient davantage « conseillers » que « vendeurs » avec plusieurs de leurs clients, notamment avec les clients directs, avec qui ils devront parfois faire une bonne part de formation.
CPC et publicité graphique: illogique mais inévitable
La logique voudrait que la publicité graphique, même si elle présente souvent une incitation à cliquer, soit achetée avec comme seule base d’achat le CPM puisqu’elle sert avant tout à véhiculer une image de marque et un message. Dans bien des cas, les visites générées instantanément vers le site de l’annonceur devraient être considérées comme un bonus. Si le but premier d’une campagne est de générer des clics, d’autres stratégies telles que celles d’investir dans le positionnement payant dans les moteurs de recherche, dans l’optimisation du positionnement organique, ou encore dans la publicité textuelle contextuelle devraient logiquement être davantage appropriées.
L’instantanéité du web et la gestion de la marque
Je lisais hier mardi un article intéressant sur l’évolution du web et sur son aspect de plus en plus instantané (« Real-time Web »). Les médias sociaux nous poussent à communiquer en continu avec notre réseau de contacts, que ce soit pour partager une nouvelle ou pour les informer de ce que nous faisons actuellement.
Chronique « Éditeur en devenir » : Choix technologiques et design
Dès les premiers balbutiements du projet CarPassion.ca / EnVoiture.ca, il m’apparut primordial de m’associer avec un « pro de la programmation » pour pouvoir réaliser toutes les fonctionnalités technologiques que je désire intégrer dans le site. L’aspect communautaire / « user-generated content » désiré amène un degré de complexité non-négligeable.
Déjà un troisième divorce pour Sympatico.ca
La rumeur circulait depuis déjà un certain temps avant que l’annonce officielle en soit faite il y a quelques jours : BCE / Sympatico et Microsoft / MSN se séparent et gèreront dorénavant leur portail respectif en solo. On peut depuis ce matin accéder au nouveau site MSN.ca. Owen Sagness, de Microsoft, indique que « Microsoft était responsable de plus de 90% des pages vues sur le portail, mais devait remettre 55% des revenus à Bell » (source: MarketingMag).
Articles
