J’ai écrit récemment un billet sur la publicité graphique qui s’intitulait « Pub graphique: efficace, avec ou sans clics ». Dans ce billet, je mentionnais que la mesure des « visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique » (ou, si vous préférez, les « clics ») ne devrait pas être l’unique mesure servant à juger de l’efficacité d’une campagne en publicité graphique. Évidemment, la pub graphique génère beaucoup plus que des clics. Si on veut uniquement obtenir des clics (c’est-à-dire sans trop se soucier de branding, d’interactions autres que les clics, des retombées « post-impression mais sans clics », etc.), aussi bien investir davantage dans d’autres stratégies telles que le référencement payant.