Tu amènes de bons points. Seulement, concernant les formats, il me semble que c’est aussi du côté des annonceurs / agences où il faut davantage sortir des sentiers battus. Internet offre des possibilités infinies, des intégrations sur mesure, des publicités flottantes, etc. Si le site / le réseau n’est pas « challengé » par l’annonceur / l’agence, il préférera fort probablement vendre du format standard (c’est bien plus simple).

Quant à la façon dont doit être évalué le succès d’une campagne, je suis tout à fait d’accord, comme je le soulignais ici.

En terminant, eMarketer vient tout juste de publier ses propres prévisions sur l’augmentation de la part des revenus de la publicité sur Internet sur le total des investissements publicitaires. Ça confirme ce que nous prévoyons :

Et lorsque la mesure du succès des campagnes seront calculés autrement que sur un CTR.

Même après quo, 15 ans, le meilleur reste à venir.

SM