J’espère que vous aimez ça, cliquer sur les pubs!
Bravo Fjord pour cette pub réussie.
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Un autre bel exemple de publicité interactive
Publicités extensibles: annonceurs et internautes y gagnent !
L’utilisation de ces pièces publicitaires extensibles (ou « expandable ») est à la fois bénéfique pour l’annonceur puisqu’elle permet une interaction avec un plus grand nombre d’individus, une attention accrue de ceux-ci à la publicité, et permet aussi de communiquer plus en profondeur le message. Le summum: une combinaison d’interactions telle que l’intégration dans la publicité extensible, une fois agrandie, d’un vidéo ou d’un jeu interactif.
L’évolution de la planification média Internet
Plus que jamais, la façon dont doit être approchée la planification média en publicité graphique (ou « bannières ») évolue et continuera d’évoluer rapidement dans les mois et années à venir.
Mesurer et analyser les bonnes données en publicité interactive
Il existe un grand nombre de mesures très précises qu’il est possible d’analyser en publicité interactive. Ici, pas d’estimations ou de flafla, juste du vrai. L’ensemble des données disponibles, jumelé à une grande capacité de segmentation, donnent beaucoup de place à l’optimisation dans la publicité interactive. Ceci est vrai pour toutes les facettes de la pub interactive, de la gestion de votre liste d’envoi de courriels jusqu’à la publicité graphique, en passant par le référencement payant (PPC).
Efficacité du marketing Internet: trop souvent évaluée par les seuls clics générés
J’ai écrit récemment un billet sur la publicité graphique qui s’intitulait « Pub graphique: efficace, avec ou sans clics ». Dans ce billet, je mentionnais que la mesure des « visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique » (ou, si vous préférez, les « clics ») ne devrait pas être l’unique mesure servant à juger de l’efficacité d’une campagne en publicité graphique. Évidemment, la pub graphique génère beaucoup plus que des clics. Si on veut uniquement obtenir des clics (c’est-à-dire sans trop se soucier de branding, d’interactions autres que les clics, des retombées « post-impression mais sans clics », etc.), aussi bien investir davantage dans d’autres stratégies telles que le référencement payant.
Pub graphique: efficace, avec ou sans clics
La publicité interactive graphique (désignée souvent sous le nom un peu réducteur de « bannières » = est-ce qu’une publicité flottante sur mesure peut être désignée de « bannière »?) est en quelque sorte pénalisée par la mesure exacte des « visites générées immédiatement lors de la diffusion d’une publicité », ou si vous préférez, les « clics ».
Articles intéressants parus cette semaine
Je vous invite à consulter ces 2 articles très intéressants parus cette semaine (en anglais) :
Sur Wired :
How Google’s Algorithm Rules the Web
Sur eMarketer :
Search and Display Advertising Synergies
Publicité comportementale: Croissance importante prévue dans les prochaines années
Selon eMarketer, les investissements en publicité interactive utilisant le ciblage comportemental devraient croître de façon soutenue dans les prochaines années. Ainsi, alors que ces investissements ont représenté 775 millions de $US aux États-Unis en 2008, ils devraient augmenter et atteindre 2,6 milliards de $US dans ce marché en 2014.
Ciblage comportemental et vie privée: débat aux États-Unis
Une des façons de s’assurer de la pertinence du message avec l’audience rejointe est le ciblage comportemental, selon lequel l’affichage de la publicité prend en compte les comportements de navigation de l’usager tels que les types de contenus visités, les mots cherchés dans les moteurs de recherche, les publicités cliquées, etc. Ce système, à la base, utilise les cookies stockés sur les ordinateurs des individus pour identifier leurs comportements. Ceci étant dit, l’individu tel quel n’est pas reconnu, ce qui laissait à penser que la vie privée était respectée. Jusqu’à maintenant, du moins.
Standardisation de la pub interactive: à la fois bénéfique et nuisible
Plusieurs articles récents font état de taux de clics toujours plus bas, et surtout, d’une vérité qui dérange: une minorité seulement d’internautes cliquerait occasionnellement ou régulièrement sur les pubs (eMarketer établit à 16% les individus qui cliqueraient au moins occasionnellement sur les pubs sur Internet). Reste qu’il est toujours possible d’obtenir à la fois un grand impact et un grand nombre de visites instantanées vers le site de l’annonceur (autrement dit, des clics) à l’aide de la publicité graphique et ce, sans avoir à livrer 1000 impressions pour chaque clic généré.
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