Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada) dévoilait plus tôt cette semaine son rapport annuel dévoilant les investissements publicitaires sur Internet au Canada en 2009 (rapport complet, anglais, 18 pages). Voici un résumé des principaux faits saillants de ce rapport, lequel démontre à quel point le marché de la publicité interactive progresse rapidement.
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Soyez exigeants… avec tous les médias !
Les annonceurs sont habituellement très exigeants face à Internet. C’est vrai lorsqu’ils considèrent Internet comme support publicitaire additionnel dans leur mix marketing, et c’est d’autant plus vrai lorsqu’ils analysent les retombées de leurs investissements dans ce média.
Une gestion plus facile de la pub pré-contenu vidéo ?
L’un de mes billets précédents traitait de la publicité pré-contenu vidéo (ou « pre-roll video ») et des raisons pour lesquelles cette forme de publicité, quoi que de plus en plus répandue, ne représentait pas autant que l’on aurait pu le croire il y a quelques années. En effet, le total investi dans cette forme de pub interactive représente à peine 12 millions, ou 0,75% du total investi sur Internet au Canada en 2008 (source: IAB Canada).
Ciblage comportemental et vie privée: débat aux États-Unis
Une des façons de s’assurer de la pertinence du message avec l’audience rejointe est le ciblage comportemental, selon lequel l’affichage de la publicité prend en compte les comportements de navigation de l’usager tels que les types de contenus visités, les mots cherchés dans les moteurs de recherche, les publicités cliquées, etc. Ce système, à la base, utilise les cookies stockés sur les ordinateurs des individus pour identifier leurs comportements. Ceci étant dit, l’individu tel quel n’est pas reconnu, ce qui laissait à penser que la vie privée était respectée. Jusqu’à maintenant, du moins.
Revenus publicitaires Internet aux USA : un autre point de vue
Le IAB (Internet Advertising Bureau) des États-Unis divulguait il y a quelques jours les revenus publicitaires générés sur Internet aux États-Unis au cours des 6 premiers mois de 2009.
Ce qui ressort un peu partout dans les médias, c’est que les revenus publicitaires sur Internet ont baissé de 5,3% dans la première moitié de 2009 comparativement à la même période en 2008. Il est vrai qu’il y a bien longtemps que les revenus publicitaires rapportés par le IAB avaient démontré une baisse comparativement à l’année précédente (première fois depuis 2002). Ceci étant dit, il est important de souligner que les revenus publicitaires des deux types les plus importants, soit la Recherche (« Search ») et la Publicité graphique (« Display Advertising ») ne sont pas en baisse (la recherche a connu une légère augmentation, et la publicité graphique est au même niveau qu’en 2008).
Croissance des investissements publicitaires par langue: tendance inquiétante
Le 27 juillet dernier, le Bureau de la publicité interactive du Canada (mieux connu sous son nom anglais: IAB Canada – Interactive Advertising Bureau) publiait son rapport annuel sur les investissements publicitaires Internet au Canada en 2008 (rapport détaillé en anglais seulement). Je ne m’attarderai pas à faire une analyse générale de ce rapport puisque plusieurs l’ont déjà fait depuis sa publication.
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