J’espère que vous aimez ça, cliquer sur les pubs!
Bravo Fjord pour cette pub réussie.
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Un autre bel exemple de publicité interactive
Publicités extensibles: annonceurs et internautes y gagnent !
L’utilisation de ces pièces publicitaires extensibles (ou « expandable ») est à la fois bénéfique pour l’annonceur puisqu’elle permet une interaction avec un plus grand nombre d’individus, une attention accrue de ceux-ci à la publicité, et permet aussi de communiquer plus en profondeur le message. Le summum: une combinaison d’interactions telle que l’intégration dans la publicité extensible, une fois agrandie, d’un vidéo ou d’un jeu interactif.
Standardisation de la pub interactive: à la fois bénéfique et nuisible
Plusieurs articles récents font état de taux de clics toujours plus bas, et surtout, d’une vérité qui dérange: une minorité seulement d’internautes cliquerait occasionnellement ou régulièrement sur les pubs (eMarketer établit à 16% les individus qui cliqueraient au moins occasionnellement sur les pubs sur Internet). Reste qu’il est toujours possible d’obtenir à la fois un grand impact et un grand nombre de visites instantanées vers le site de l’annonceur (autrement dit, des clics) à l’aide de la publicité graphique et ce, sans avoir à livrer 1000 impressions pour chaque clic généré.
Que diriez-vous d’être plus pertinent ?
On le sait, l’individu a le contrôle sur ce qu’il choisit ou non de consulter sur Internet. L’interactivité doit être au centre de tout sur le web. Bien davantage que dans les autres médias, tout contenu — publicitaire ou non — n’aura du succès que s’il est pertinent.
L’interaction avec la bannière, un « must »
Internet dispose d’un avantage incroyable par rapport aux autres supports publicitaires : l’interaction avec la publicité (je ne fais pas ici allusion aux clics, mais bien à l’interaction avec la bannière elle-même). Alors que la télévision, la radio, la presse écrite et l’affichage poussent unilatéralement un message (« push »), Internet est le seul à nous permettre d’interagir instantanément avec le message et la marque.
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