Le IAB (Internet Advertising Bureau) des États-Unis divulguait il y a quelques jours les revenus publicitaires générés sur Internet aux États-Unis au cours des 6 premiers mois de 2009.
Ce qui ressort un peu partout dans les médias, c’est que les revenus publicitaires sur Internet ont baissé de 5,3% dans la première moitié de 2009 comparativement à la même période en 2008. Il est vrai qu’il y a bien longtemps que les revenus publicitaires rapportés par le IAB avaient démontré une baisse comparativement à l’année précédente (première fois depuis 2002). Ceci étant dit, il est important de souligner que les revenus publicitaires des deux types les plus importants, soit la Recherche (« Search ») et la Publicité graphique (« Display Advertising ») ne sont pas en baisse (la recherche a connu une légère augmentation, et la publicité graphique est au même niveau qu’en 2008).
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Revenus publicitaires Internet aux USA : un autre point de vue
Régies : vouées uniquement au volume et aux mathématiques ?
La part de marché des régies publicitaires devrait continuer à croître dans les années à venir en raison d’un marché hyper-fragmenté. Il y a tellement de sites, et donc d’inventaire publicitaire à commercialiser un peu partout, qu’il devient pratiquement impossible pour un site de faire cavalier seul à moins de faire partie des quelques marques médias dominantes dans son secteur à l’intérieur d’un marché donné. De leur côté, les annonceurs veulent avant tout obtenir le meilleur ROI, qu’ils évaluent – souvent à tort – uniquement par les retombées immédiates sous forme de clics générés et/ou par le nombre total d’impressions obtenues, sans accorder beaucoup plus de valeur à l’association à des marques médias fortes et ciblées. Du coup, les régies publicitaires deviennent un intermédiaire très intéressant pour un grand nombre d’éditeurs et d’annonceurs.
Croissance des investissements publicitaires par langue: tendance inquiétante
Le 27 juillet dernier, le Bureau de la publicité interactive du Canada (mieux connu sous son nom anglais: IAB Canada – Interactive Advertising Bureau) publiait son rapport annuel sur les investissements publicitaires Internet au Canada en 2008 (rapport détaillé en anglais seulement). Je ne m’attarderai pas à faire une analyse générale de ce rapport puisque plusieurs l’ont déjà fait depuis sa publication.
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