Il me semble qu’il y a bien des experts auto-proclamés en médias sociaux aujourd’hui.
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Statistiques sur les endossements sociaux dorénavant intégrés aux rapports Facebook
La publicité diffusée dans Facebook peut être très efficace, surtout lorsque celle-ci vise à promouvoir un contenu intégré à Facebook tel qu’une Fan Page, un événement Facebook ou une applications Facebook. Ainsi, contrairement aux publicités pointant vers du contenu externe, les publicités « internes » deviennent plus efficaces et virales grâce à l’ajout des « endossements sociaux » ( »social endorsements »). Jusqu’ici, nous n’avions que peu de statistiques fournies par l’interface publicitaire de Facebook pour évaluer la proportion des impressions diffusées avec de tels endossements sociaux.
Pub interactive au Canada: En forte progression… surtout en anglais
Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada) dévoilait plus tôt cette semaine son rapport annuel dévoilant les investissements publicitaires sur Internet au Canada en 2009 (rapport complet, anglais, 18 pages). Voici un résumé des principaux faits saillants de ce rapport, lequel démontre à quel point le marché de la publicité interactive progresse rapidement.
L’évolution de la planification média Internet
Plus que jamais, la façon dont doit être approchée la planification média en publicité graphique (ou « bannières ») évolue et continuera d’évoluer rapidement dans les mois et années à venir.
Investissements publicitaires: Internet toujours en hausse, malgré une baisse généralisée
Alors que les investissements publicitaires, tous médias confondus, aient connu une baisse significative en 2009, les investissements publicitaires sur Internet continuaient de croître, bien que de façon beaucoup plus modérée qu’au cours des années précédentes.
Mesurer et analyser les bonnes données en publicité interactive
Il existe un grand nombre de mesures très précises qu’il est possible d’analyser en publicité interactive. Ici, pas d’estimations ou de flafla, juste du vrai. L’ensemble des données disponibles, jumelé à une grande capacité de segmentation, donnent beaucoup de place à l’optimisation dans la publicité interactive. Ceci est vrai pour toutes les facettes de la pub interactive, de la gestion de votre liste d’envoi de courriels jusqu’à la publicité graphique, en passant par le référencement payant (PPC).
Investissements publicitaires: Internet n’obtient toujours pas sa juste part
La nouvelle étude « Internet Trends 2010″ de Morgan Stanley, dévoilée plus tôt cette semaine, a la très grande qualité de quantifier assez précisément ce que la plupart des spécialistes médias savent depuis longtemps: Internet n’a pas sa juste part des investissements publicitaires, tous médias confondus.
Répartition des investissements en référencement payant aux États-Unis
Le site ClickZ dévoilait un peu plus tôt cette semaine des données de la firme Efficient Frontier concernant l’évolution de la part de marché des trois principaux engins de recherche (Google, Bing et Yahoo) en terme de revenus générés par le référencement payant (ou PPC, pour Pay Per Click) aux États-Unis.
Efficacité du marketing Internet: trop souvent évaluée par les seuls clics générés
J’ai écrit récemment un billet sur la publicité graphique qui s’intitulait « Pub graphique: efficace, avec ou sans clics ». Dans ce billet, je mentionnais que la mesure des « visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique » (ou, si vous préférez, les « clics ») ne devrait pas être l’unique mesure servant à juger de l’efficacité d’une campagne en publicité graphique. Évidemment, la pub graphique génère beaucoup plus que des clics. Si on veut uniquement obtenir des clics (c’est-à-dire sans trop se soucier de branding, d’interactions autres que les clics, des retombées « post-impression mais sans clics », etc.), aussi bien investir davantage dans d’autres stratégies telles que le référencement payant.
Soyez exigeants… avec tous les médias !
Les annonceurs sont habituellement très exigeants face à Internet. C’est vrai lorsqu’ils considèrent Internet comme support publicitaire additionnel dans leur mix marketing, et c’est d’autant plus vrai lorsqu’ils analysent les retombées de leurs investissements dans ce média.
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