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Articles intéressants parus cette semaine

Je vous invite à consulter ces 2 articles très intéressants parus cette semaine (en anglais) : Sur Wired : How Google’s Algorithm Rules the Web Sur eMarketer : Search and Display Advertising Synergies

Publicité comportementale: Croissance importante prévue dans les prochaines années

Selon eMarketer, les investissements en publicité interactive utilisant le ciblage comportemental devraient croître de façon soutenue dans les prochaines années. Ainsi, alors que ces investissements ont représenté 775 millions de $US aux États-Unis en 2008, ils devraient augmenter et atteindre 2,6 milliards de $US dans ce marché en 2014.

Ciblage comportemental et vie privée: débat aux États-Unis

Une des façons de s’assurer de la pertinence du message avec l’audience rejointe est le ciblage comportemental, selon lequel l’affichage de la publicité prend en compte les comportements de navigation de l’usager tels que les types de contenus visités, les mots cherchés dans les moteurs de recherche, les publicités cliquées, etc. Ce système, à la base, utilise les cookies stockés sur les ordinateurs des individus pour identifier leurs comportements. Ceci étant dit, l’individu tel quel n’est pas reconnu, ce qui laissait à penser que la vie privée était respectée. Jusqu’à maintenant, du moins.

Standardisation de la pub interactive: à la fois bénéfique et nuisible

Plusieurs articles récents font état de taux de clics toujours plus bas, et surtout, d’une vérité qui dérange: une minorité seulement d’internautes cliquerait occasionnellement ou régulièrement sur les pubs (eMarketer établit à 16% les individus qui cliqueraient au moins occasionnellement sur les pubs sur Internet). Reste qu’il est toujours possible d’obtenir à la fois un grand impact et un grand nombre de visites instantanées vers le site de l’annonceur (autrement dit, des clics) à l’aide de la publicité graphique et ce, sans avoir à livrer 1000 impressions pour chaque clic généré.

Que diriez-vous d’être plus pertinent ?

On le sait, l’individu a le contrôle sur ce qu’il choisit ou non de consulter sur Internet. L’interactivité doit être au centre de tout sur le web. Bien davantage que dans les autres médias, tout contenu — publicitaire ou non — n’aura du succès que s’il est pertinent.

Comparer l’apport en visiteurs uniques de chaque placement

Parmi les nombreux avantages d’utiliser un outil de gestion publicitaire tiers (plus communément appelé “third-party adserver”), la mesure de la duplication entre les visiteurs uniques rejoints par les différents placements est bien importante. C’est cette mesure qui nous permet de juger de l’apport véritable sur la portée totale de chaque placement acheté.

Publicité graphique: Sortir des sentiers battus

Pour certaines campagnes visant un large public, l’utilisation de formats standards est souvent appropriée puisqu’elle permet d’obtenir une portée très importante à faible coût (surtout dans le cas de campagnes achetées au CPC, comme j’en parlais dans ce précédent billet). Et en plus, la standardisation est évidemment plus simple pour tout le monde, autant pour les éditeurs / régies publicitaires que pour les planificateurs médias / annonceurs.
Par contre, il n’y a rien de tel que de sortir des sentiers battus au niveau de la créativité média pour obtenir un impact optimal auprès d’un public cible donné.

Revenus publicitaires Internet aux USA : un autre point de vue

Le IAB (Internet Advertising Bureau) des États-Unis divulguait il y a quelques jours les revenus publicitaires générés sur Internet aux États-Unis au cours des 6 premiers mois de 2009.
Ce qui ressort un peu partout dans les médias, c’est que les revenus publicitaires sur Internet ont baissé de 5,3% dans la première moitié de 2009 comparativement à la même période en 2008. Il est vrai qu’il y a bien longtemps que les revenus publicitaires rapportés par le IAB avaient démontré une baisse comparativement à l’année précédente (première fois depuis 2002). Ceci étant dit, il est important de souligner que les revenus publicitaires des deux types les plus importants, soit la Recherche (« Search”) et la Publicité graphique (« Display Advertising”) ne sont pas en baisse (la recherche a connu une légère augmentation, et la publicité graphique est au même niveau qu’en 2008).

Les réseaux étatsuniens au prise avec un problème: la fraude

Article sensationnaliste publié il y a un peu plus d’une semaine relatant les conclusions d’une étude menée par la firme Radar Research. Selon celle-ci, 50% des impressions publicitaires et 95% des clics générés en publicité graphique dans les réseaux publicitaires (« Ad Networks ») étatsuniens seraient frauduleux.

Représentant Internet: polyvalent et technophile, un atout

J’ai toujours prôné la polyvalence chez les représentants ayant à vendre de la publicité interactive. Le média Internet est un univers à part entière, bien différent des médias traditionnels. Il implique que les représentants soient davantage “conseillers” que “vendeurs” avec plusieurs de leurs clients, notamment avec les clients directs, avec qui ils devront parfois faire une bonne part de formation.