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Investissements publicitaires: Internet n’obtient toujours pas sa juste part

La nouvelle étude “Internet Trends 2010″ de Morgan Stanley, dévoilée plus tôt cette semaine, a la très grande qualité de quantifier assez précisément ce que la plupart des spécialistes médias savent depuis longtemps: Internet n’a pas sa juste part des investissements publicitaires, tous médias confondus.

Répartition des investissements en référencement payant aux États-Unis

Le site ClickZ dévoilait un peu plus tôt cette semaine des données de la firme Efficient Frontier concernant l’évolution de la part de marché des trois principaux engins de recherche (Google, Bing et Yahoo) en terme de revenus générés par le référencement payant (ou PPC, pour Pay Per Click) aux États-Unis.

Google permettra aux individus de se soustraire des données de Google Analytics!

Décision surprenante que celle-ci: Google vient de décider qu’elle permettrait à tout individu de se soustraire, s’il le désire, des statistiques mesurées par son populaire outil Google Analytics. Je dis décision surprenante puisque l’outil de Google, tout comme les autres outils de web analytique, n’enregistre aucune données personnelles sur les individus…

Efficacité du marketing Internet: trop souvent évaluée par les seuls clics générés

J’ai écrit récemment un billet sur la publicité graphique qui s’intitulait “Pub graphique: efficace, avec ou sans clics”. Dans ce billet, je mentionnais que la mesure des “visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique” (ou, si vous préférez, les “clics”) ne devrait pas être l’unique mesure servant à juger de l’efficacité d’une campagne en publicité graphique. Évidemment, la pub graphique génère beaucoup plus que des clics. Si on veut uniquement obtenir des clics (c’est-à-dire sans trop se soucier de branding, d’interactions autres que les clics, des retombées “post-impression mais sans clics”, etc.), aussi bien investir davantage dans d’autres stratégies telles que le référencement payant.

Soyez exigeants… avec tous les médias !

Les annonceurs sont habituellement très exigeants face à Internet. C’est vrai lorsqu’ils considèrent Internet comme support publicitaire additionnel dans leur mix marketing, et c’est d’autant plus vrai lorsqu’ils analysent les retombées de leurs investissements dans ce média.

Articles intéressants parus cette semaine

Je vous invite à consulter ces 2 articles très intéressants parus cette semaine (en anglais) : Sur Wired : How Google’s Algorithm Rules the Web Sur eMarketer : Search and Display Advertising Synergies

Facebook: nouvelles statistiques d’achalandage (US)

La firme comScore, via son service AdMetrix, dévoilait il y a quelques jours des statistiques récentes sur l’évolution de l’utilisation de Facebook aux États-Unis.

L’avenir de Bing est prometteur

On le sait, Google domine outrageusement le marché des  engins de recherches et ce, autant ici que partout dans le monde. D’ailleurs, l’entreprise américaine Net Applications estimait récemment que Google s’est accaparé en décembre 2009 de 85,34% des parts de marché mondiales de tous les moteurs de recherche sur Internet. Ainsi, un grand nombre d’individus naviguant sur Internet utilisent uniquement Google lorsqu’ils recherchent sur Internet. Et tout comme eux, un grand nombre des entreprises désirant les rejoindre utilisent uniquement Google dans le cadre de leur stratégie en SEM PPC. Mais cette situation pourrait bien changer.

Le marketing Internet et la compréhension de la technologie

Il est de plus en plus impératif d’être technophile dans l’âme et de bien comprendre comment fonctionne techniquement Internet pour établir des stratégies complètes et efficaces de marketing sur Internet et de pub interactive. Si vous n’êtes pas technophile, assurez-vous d’être toujours gentil avec les développeurs qui vous entourent.