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Rentabiliser vos investissements en référencement payant avec les revenus publicitaires additionnels générés

Il peut sembler moins naturel pour un site média (ou site de contenu) d’investir en référencement payant dans le but premier de générer davantage d’inventaire publicitaire, puisque l’exercice n’est pas nécessairement rentable. En effet, il en coûte souvent plus cher de générer de nouvelles visites sur votre site que les revenus publicitaires directement générés par ces mêmes nouvelles visites.

Mesurer et analyser les bonnes données en publicité interactive

Il existe un grand nombre de mesures très précises qu’il est possible d’analyser en publicité interactive. Ici, pas d’estimations ou de flafla, juste du vrai. L’ensemble des données disponibles, jumelé à une grande capacité de segmentation, donnent beaucoup de place à l’optimisation dans la publicité interactive. Ceci est vrai pour toutes les facettes de la pub interactive, de la gestion de votre liste d’envoi de courriels jusqu’à la publicité graphique, en passant par le référencement payant (PPC).

Investissements publicitaires: Internet n’obtient toujours pas sa juste part

La nouvelle étude “Internet Trends 2010″ de Morgan Stanley, dévoilée plus tôt cette semaine, a la très grande qualité de quantifier assez précisément ce que la plupart des spécialistes médias savent depuis longtemps: Internet n’a pas sa juste part des investissements publicitaires, tous médias confondus.

Répartition des investissements en référencement payant aux États-Unis

Le site ClickZ dévoilait un peu plus tôt cette semaine des données de la firme Efficient Frontier concernant l’évolution de la part de marché des trois principaux engins de recherche (Google, Bing et Yahoo) en terme de revenus générés par le référencement payant (ou PPC, pour Pay Per Click) aux États-Unis.

Google permettra aux individus de se soustraire des données de Google Analytics!

Décision surprenante que celle-ci: Google vient de décider qu’elle permettrait à tout individu de se soustraire, s’il le désire, des statistiques mesurées par son populaire outil Google Analytics. Je dis décision surprenante puisque l’outil de Google, tout comme les autres outils de web analytique, n’enregistre aucune données personnelles sur les individus…

Efficacité du marketing Internet: trop souvent évaluée par les seuls clics générés

J’ai écrit récemment un billet sur la publicité graphique qui s’intitulait “Pub graphique: efficace, avec ou sans clics”. Dans ce billet, je mentionnais que la mesure des “visites instantanées générées au moment de la diffusion d’une publicité graphique” (ou, si vous préférez, les “clics”) ne devrait pas être l’unique mesure servant à juger de l’efficacité d’une campagne en publicité graphique. Évidemment, la pub graphique génère beaucoup plus que des clics. Si on veut uniquement obtenir des clics (c’est-à-dire sans trop se soucier de branding, d’interactions autres que les clics, des retombées “post-impression mais sans clics”, etc.), aussi bien investir davantage dans d’autres stratégies telles que le référencement payant.

Soyez exigeants… avec tous les médias !

Les annonceurs sont habituellement très exigeants face à Internet. C’est vrai lorsqu’ils considèrent Internet comme support publicitaire additionnel dans leur mix marketing, et c’est d’autant plus vrai lorsqu’ils analysent les retombées de leurs investissements dans ce média.

Pub graphique: efficace, avec ou sans clics

La publicité interactive graphique (désignée souvent sous le nom un peu réducteur de “bannières” = est-ce qu’une publicité flottante sur mesure peut être désignée de “bannière”?) est en quelque sorte pénalisée par la mesure exacte des “visites générées immédiatement lors de la diffusion d’une publicité”, ou si vous préférez, les “clics”.

Articles intéressants parus cette semaine

Je vous invite à consulter ces 2 articles très intéressants parus cette semaine (en anglais) : Sur Wired : How Google’s Algorithm Rules the Web Sur eMarketer : Search and Display Advertising Synergies

Facebook: nouvelles statistiques d’achalandage (US)

La firme comScore, via son service AdMetrix, dévoilait il y a quelques jours des statistiques récentes sur l’évolution de l’utilisation de Facebook aux États-Unis.